「自社のメルマガをもっとおしゃれにして、読者の反応を良くしたい」 そう思っても、デザインの専門知識がないと、どこから手をつければいいのか悩みますよね。
実はメルマガのデザインは「センス」だけではありません。「見やすさ」と「クリックしたくなる仕掛け」を押さえた基本ルールさえ知っていれば、誰でも洗練されたHTMLメールを作ることができるのです。逆に、見た目だけ綺麗でも、スマホで崩れていたり読みづらかったりすれば、読者は離れてしまいます。
そこで本記事では、おしゃれで成果につながるメルマガデザインのコツから、プロが参考にしているギャラリーサイト、そして今すぐ使える無料テンプレートまでを徹底解説します。この記事を読めば、デザイン経験ゼロのあなたでも、思わずクリックしたくなる魅力的なメルマガが作れるようになるでしょう。
目次
おしゃれなメルマガを作りたいなら最低限知っておきたい知識
おしゃれなメルマガは「HTML形式」という形で作成されています。
HTMLメールは専門のコードなど、技術的にハードルが高いのも確かですが、最低限「どんなものか」「どんなメリットやリスクがあるのか」については把握しておくことをお勧めします。簡単に作成する方法もご紹介するので、ご安心ください。
HTMLメールとは？
「HTML」とは、Webサイトなどを作るときに使用される言語のことで、Hyper Text markup language（ハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージ）を略したものです。一般的な文字だけの「テキストメール」と比べ、HTMLメールでは文字の色を変えたり、画像を挿入したり、レイアウトを整えたりすることができます。
見た目が華やかで、まるでWebサイトのように情報を分かりやすく、視覚的に届けることができるのが特徴です。
テキストメールとの違い
「HTMLメール」と「テキストメール」の違いはいくつかあります。
| 項目 | HTMLメール | テキストメール |
|---|---|---|
| デザイン性 | 文字や画像の装飾・レイアウトが自由にでき、見栄えの良いメールが作れる | 装飾はできず、シンプルなテキストのみ |
| 訴求力 | ビジュアルでの訴求が可能で、商品の魅力を視覚的に伝えやすい | 文章だけでの訴求になる |
| 効果測定 | 開封率やクリック率など、配信結果をデータで確認できる | 効果測定が基本的にできない |
| 作成の難易度 | HTMLやCSSなど、専門的な知識がある程度必要 | 誰でも簡単に作成可能 |
| 表示の安定性 | メールソフトや環境によって正しく表示されないことがある | どの環境でも安定して表示される |
| 主な用途 | セールスメール、メルマガ、キャンペーン告知など | 業務連絡、簡易な通知など |
HTMLメールについては、こちらで詳しくまとめています。
HTMLメールであれば、テキストのみで構成されたメールに対して画像をたくさん使用したWebサイトのデザインのようなメールを作ることができます。
HTMLメールのメリット
HTMLメールはデザインに凝ったメールを作成できるだけでなく様々な特徴があります。
おしゃれなメルマガを作る際に必須である「HTMLメール」のメリットを紹介していきたいと思います。
読者に読まれやすいメールが作れる
テキストのみのメールと比較すると、圧倒的に視認性が良く、商品の宣伝をしやすいのが最大のメリットです。
文章のみで構成されたメールは読むのも一苦労です。
その点、こういった画像で訴えかけることのできるメールは情報が目に入りやすく「目を通してみようかな」という気持ちにもなりやすい傾向になります。
上記のような、おしゃれで凝ったレイアウトのメールを作りたいのであればHTMLメールで作成する必要があります。
効果測定が可能
HTMLメールは「どれくらい開封されたか」「どれくらいリンクがクリックされたか」などの効果判定をすることができます。
商品の広告目的でいくらおしゃれなメルマガを作ったとしても、購入ページへのリンクがクリックされていないのならば、画像を差し替えたり、売り文句を変える必要があります。
メルマガの効果を最大限発揮させるという意味で、効果判定ができるというのもHTMLメールのメリットの一つです。
HTMLメールのデメリット
HTMLメールは効果の高い施策ですが、デメリットも存在します。起こりうるリスクについてもきちんと理解しておきましょう。
専門的な知識がいる場合がある
先にも記載した通り、HTMLはコードの記載ルールを学ぶ必要があります。諸学者が誰の力も借りずに0から学ぶのはかなりハードルが高いでしょう。
また、なんとか作成できても、シンプルなレイアウトを意識しないと迷惑メール判定を受けてせっかくのメールが届かない、ということも起こりえます。
作成はコード不要のシステムを使うか、習熟した人にお願いするほうがいいでしょう。
受信者の環境に左右される
HTMLメールはメールクライアントによってはHTMLの表示が崩れることがあります。
意図した表示がされないことによって思い通りの訴求ができずクリック率が下がったり、ブランドイメージを損なう可能性もあります。また、テキストメールに比べてファイルサイズが大きくなるため、読み込みに時間がかかることもあります。
ただし、最近ではHTMLメールに対応したメールサービスがほとんどです。これらのメリットとデメリットを理解し、適切に使い分けることが重要です。
脱・素人感！おしゃれなメルマガデザイン「3つの鉄則」
洗練されたデザインの参考サイトを真似して作ってみたものの、なぜか「素人っぽさ」が抜けない……そんな経験はありませんか？ 実は、プロのデザイナーは感性だけで作っているのではなく誰にでも実践できる「明確なルール」に基づいてデザインを構築しています。ここでは、おしゃれで見やすいメルマガを作るために押さえておきたい3つの鉄則をご紹介します。
配色の黄金比（70:25:5）を意識する
メルマガ全体の印象を大きく左右するのが「色」の選び方です。色を使いすぎると全体が散漫な印象になり、どこを見ていいのか分からなくなってしまいます。 そこで意識したいのが、デザインの基本である「配色の黄金比」です。使用する色を以下の3つに絞り、それぞれの比率を守るだけで、驚くほどまとまりのあるデザインになります。
- ベースカラー（70%） 背景や余白など、最も広い面積を占める色。白や薄いグレーなど、文字の邪魔をしない色が適しています。
- メインカラー（25%） ヘッダー画像や見出しなど、ブランドイメージを印象づける色。ロゴカラーを使うのが一般的です。
- アクセントカラー（5%） 申し込みボタンや注目させたいポイントに使う色。メインカラーの補色（反対色）など、目立つ色を選びます。
まずはこの比率を意識して、使う色を「3色（多くても4色）」以内に絞ってみましょう。
「余白」を十分にとって視線を誘導する
情報をたくさん伝えたいあまり、コンテンツをぎちぎちに詰め込んでいませんか。実は、おしゃれなデザインに見える最大の要因は「余白（ホワイトスペース）」の使い方にあります。 余白には、情報を整理し、読者の視線をスムーズに誘導する役割があります。
具体的には関連する画像とテキストは近づけ、話題が変わる部分には広めの余白を入れる「グルーピング」を意識してください。要素の周りに十分なスペースを確保することで、圧迫感がなくなり、洗練された印象を与えられるだけでなく、読者が最後まで読み進めやすくなります。
ファーストビューに「魅力的な画像」と「CTA」を配置する
メールを開封した瞬間に目に入る範囲、いわゆる「ファーストビュー」は、そのメルマガが読まれるかどうかを決める最も重要なエリアです。 ここにテキストだけの挨拶文が並んでいると、読者の興味を惹きつけるのは難しくなります。
ファーストビューにはメールの内容が一目でわかる「魅力的なメイン画像」と、読者に取ってほしい行動を促す「CTA（コール・トゥ・アクション）」ボタンを配置しましょう。特に重要なキャンペーンや新商品の案内であれば、スクロールせずにタップできる位置にボタンを置くことで、クリック率の大幅な向上が期待できます。
このようなメルマガに関するノウハウは以下のセミナーでたっぷりと解説していますので、併せてご覧ください。
おしゃれなメルマガを作るには？
では実際に、おしゃれなメルマガを作る方法やアイデアを出すヒントを紹介していきます。初心者の場合は、自分が良いと思ったレイアウトを真似するか、テンプレートを使用するのがおすすめです。
有名企業やおしゃれなメルマガのサンプルを真似する
まずは、実際に配信されているおしゃれなメルマガのレイアウトを真似ていくことです。
その際には、多くのメルマガのをまとめてくれているギャラリーサイトが役に立ちます。
１つ目は「MAIL LIBRARY」というサイトです。
ファッションやアウトドア、インテリア、美容・コスメなど、様々なカテゴリー別にメルマガを検索できるだけでなく、「かわいい」「かっこいい」「シンプル」などのテイスト別や、メルマガ全体の色合い別でも検索することができるので非常に便利です。サイト自体もスタイリッシュなデザインになっているのでインスピレーションが刺激されます。
2つ目は「Email-Gallery」という海外のメルマガを集めたサイトです。このサイトでも、カテゴリや色別にギャラリーを検索することができます。海外のメルマガのデザインを見ていると、日本のメルマガよりも色使いやレイアウトがシンプルなものが多い印象です。
国内のメルマガとは一線を画したスタイリッシュなデザインなメルマガを作りたい場合に是非参考に知ってみてください。
無料のテンプレートを使用する
自分でデザインするのが難しい場合は、無料のテンプレートを使用するという方法もあります。
おすすめは、「Open Source Email Templates」という海外サイトです。
数多くあるテンプレートの中から、好みのものを選びます。同じようなレイアウトでも、ボタンの形や画像を添付する位置など細かく分けられてあり、痒いところにも手が届きます。
ただし、テンプレートをダウンロードし、メール配信ツールに貼り付けるので最低限のHTMLに対する知識が必要になります。初心者でもHTMLメールを作りたい場合、HTMLメールエディタ付きのメール配信サービスを検討するのが良いでしょう。
こちらの記事ではHTMLエディタを使った場合にどのようなテンプレートが使えるのか紹介しています。HTMLの知識は無いけど「おしゃれなメルマガを作ってみたい！」という方はぜひ参考にしてみてください。
おしゃれなデザインのルール
おしゃれなデザインには一定のルールがあります。特に「ベースカラー・メインカラー・アクセントカラー」の配色比率を意識するだけで、ぐっと洗練された印象になります。
- 配色のルールとレイアウトの工夫 色は3〜4種類に絞り、「ベース70%・メイン25%・アクセント5%」の比率を目安にすると綺麗にまとまります。また、読者は流し読みする傾向があるため、文字は少なめにし、直感的に伝わる画像を多用するのが効果的です。
- デバイス対応とCTAの設置 PCやスマホなど異なる画面サイズに自動で最適化される「レスポンシブデザイン」が必須です。さらに、行動を促す「CTAボタン（申し込みや詳細へのリンク）」は、ファーストビュー（メールを開いて最初に見える場所）や文末など、分かりやすく押しやすい位置に配置します。
- HTMLメール作成ツールの活用 専門知識が必要なデザインやコーディングをゼロから行うのは難しいため、ドラッグ＆ドロップで簡単に作成でき、レスポンシブにも対応している「HTMLメール作成エディタ（メール配信システム）」の利用が推奨されています。
その他、プロが実践しているメルマガデザインの配色やレイアウトのコツについては、以下の記事で詳しく解説していますので併せてご確認ください。
HTMLメールを作成する方法は？
HTMLメールを作成するには、HTMLやCSSの知識が必要です。一からメールを作るのは専門的知識が必要なため、素人には非常に難しく、それらの作り方を一から勉強するのも時間がかかり効率が悪いでしょう。
以下のリンク先でも詳しく解説していますが、初心者の方がHTMLメールを作るには「HTMLメール作成エディタ」を使用するのがおすすめです。
HTMLメールの作り方を5分で解説！最も簡単に作成する方法もこっそり教えます。
初心者の場合は、作成エディタ内にテンプレートがすでに用意されているものがおすすめです。
それならば、レイアウトに沿って画像や色を選び、文章を作成するだけなので、パソコンが苦手な人でも簡単にHTMLメールを作成することができます。
簡単にデザイン性の高いHTMLメールを作るなら
HTMLメールは自作するとなるとコードの知識などが必要になるため、かなりハードルが高いです。
テンプレートを搭載しているメール配信システムを使えば、だれでも簡単にデザイン性の高いHTMLメールが作れます。
ここでは、ブラストメールに無料トライアルすると使えるテンプレートを一部紹介します。
アパレル業界向けHTMLメールテンプレート
シンプルかつ洗練されたデザインのテンプレートです。新作アイテムを魅力的に伝え、販売サイトへ誘導します。
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EC・小売業界向けHTMLメールテンプレート
シンプルでエレガントなレイアウトが特徴のテンプレートです。期間限定のクーポンや新商品を強調し、販売サイトへ誘導します。
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飲食業界向けHTMLメールテンプレート
温かみのあるデザインで料理写真を引き立てるテンプレートです。割引クーポンを強調し来店予約を促します。
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エステ・リラクゼーション業界向けHTMLメールテンプレート
高級感のあるビジュアルとシンプルなレイアウトが特徴のテンプレートです。リラックス効果のある施術を強調し、割引情報やセラピストの紹介を通じて、来店予約を促します。
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不動産業界向けHTMLメールテンプレート
清潔感のあるレイアウトで外観、内装写真を引き立て住宅展示場の案内を効果的に伝えるテンプレートです。キャンペーン情報で顧客の興味を引き来場を促します。
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宿泊施設向けHTMLメールテンプレート
洗練されたレイアウトで宿泊施設の魅力を効果的に伝えるテンプレートです。割引特典で顧客の興味を引き予約サイトへ誘導します。
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旅行業界向けHTMLメールテンプレート
シンプルなレイアウトで旅先の魅力やツアー内容を効果的に伝えるテンプレートです。割引情報で顧客の興味を引き予約サイトへ誘導します。
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メディア業界向けHTMLメールテンプレート
複数の最新ニュース記事を効果的に伝えるテンプレートです。読者の関心を引きつけ、情報サイトへ誘導します。
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カスタマイズ性の高いレイアウト
ブラストメールでは、「本当に使えるレイアウト」だけを厳選してご用意しています。
オリジナルで作成したデザインをオリジナルテンプレートとして保存することができますので、HTMLメール作成の自由度がぐんと高まります。
テンプレートは他にも、
- 旅行業界向け
- 猫カフェ
- ホワイトデー など
様々なデザインをご用意しています。
ブラストメールをご利用いただくことでテンプレートはすべて無料で使えます。
まずは無料トライアルをお試しください。
デザイン性の高いメルマガを作成するならブラストメール
HTMLメールを配信するなら、ブラストメールがおすすめです。
ブラストメールは、15年連続で顧客導入シェア1位を獲得している信頼性の高いメール配信システムです。さまざまな業種や官公庁でも利用されており、定番のメール配信システムとして広く知られています。
直感的な操作ができるHTMLメール作成エディタを搭載しており、30種類以上のテンプレートが搭載されています。
また、どのデバイスでもデザインが崩れない、レスポンシブデザインにも対応しているので、安心しておしゃれなメルマガを作成することができます。最も安いプランなら、月額4,000円で導入することができます。
「おしゃれなメルマガを作りたい」「テンプレを使って簡単に送りたい」といった方にはブラストメールがおすすめです。
無料トライアルでも豊富なテンプレートが使い放題なので、まずは試してみてください。
FAQ
- Q：おしゃれなメルマガを作るには、専門的なデザインやHTMLの知識が必要ですか？
- A：本来はHTMLの知識が必要ですが、メール配信システムの作成ツールを使えば、**ドラッグ＆ドロップの直感的な操作だけで、専門知識がなくても簡単におしゃれなメルマガを作成できます**。
- Q：メルマガのデザインをおしゃれに見せるためのコツは何ですか？
- A：統一感のある配色や高画質な画像の使用に加え、**適度な「余白」を作って情報を詰め込みすぎないことが、洗練されたデザインに見せるための重要なポイント**です。
- Q：デザインのアイディアが浮かばない場合、参考になるサイトはありますか？
- A：Pinterestなどの画像収集サイトや、**様々な企業のメルマガデザインを集めたギャラリーサイトを参考にすると、レイアウトや配色のヒントが得やすくなります**。
- Q：おしゃれなデザインにすることには、どのようなメリットがありますか？
- A：視覚的な訴求力が高まることで、**テキストだけでは伝わりにくい商品やサービスの魅力を直感的に伝えられ、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます**。
まとめ
今回の記事では、おしゃれなメルマガを作成する方法について解説してきました。
おしゃれな写真や、レイアウトに凝ったメールは全て「HTML形式」で作られたものです。
「HTMLの知識があれば」ギャラリーサイトのデザインを参考にするのも良いですが、初心者の場合はテンプレートに沿って作っていくのが簡単なのでおすすめです。
ブラストメールでもテンプレートを多数用意しています。
メルマガ配信を行うなら尚更、効果測定ができ、スパム判定されにくいメール配信システムを導入するのがおすすめです。
下記の記事ではおすすめのメール配信システムを紹介しているので、興味がある方は参考にしてみてください。
関連記事：おすすめメール配信システム比較20選
その中で、最もおすすめなブラストメールは7日間無料で使うことができるので、おしゃれなメルマガ作りの参考にしてみてくださいね！
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