WEBマーケティングを始める担当者にとって、リード獲得から育成までフェーズで必ず利用するのが「アンカーテキスト」です。
この記事では、アンカーテキストの基本からその効果、注意すべきポイントについて詳しく解説します。
目次
アンカーテキストとは？
アンカーテキストは、ウェブサイト上のテキストの一部で、別のページやウェブサイトへのリンクを示すものです。ユーザーがクリックすることで、指定されたページに移動することができます。
また、ユーザーだけでなく、GoogleやYahoo!といった検索エンジンのクローラーもアンカーテキストを確認してリンク先の情報がどのようなものかを確認しています。
アンカーテキストは、以下2点の理由でSEO対策の一つとして重要です。
- ユーザーの利便性が上がる
- 検索エンジンがサイトの階層構造を理解しやすくなったりする
アンカーテキストの例
アンカーテキストは、ユーザーにとってリンク先の内容を理解する上で重要な役割を果たします。例えば、「ブラストメールの機能一覧はこちら」というアンカーテキストは、ユーザーに「機能一覧」に関するページへのリンクであることを明確に示しています。
適切なアンカーテキストは、ユーザーの満足度を高め、サイトの滞在時間を長くする効果も期待できます。
アンカーテキストが効果的なマーケティング施策
アンカーテキストはSEOの側面で注目されがちですが、それ以外にも役に立つ施策があります。
ここでは、アンカーテキストを利用しることで改善が見込みるマーケティング施策について紹介します。
サイト制作（SEO対策）
アンカーテキストは検索エンジンのクローラーがウェブサイトの内容を理解する上で重要な役割を果たします。
検索エンジンは、アンカーテキストを参考にリンク先のページがどのような内容なのかを判断します。
アンカーテキストがリンク先の内容を正確に表現している場合、検索エンジンはウェブサイトの質が高いと判断し、検索結果でのランキングを向上させる可能性があります。
逆に、アンカーテキストがリンク先の内容と一致していない場合、検索エンジンはウェブサイトの質が低いと判断し、ランキングが低下する可能性があります。
メールマガジン
メールマガジン（メルマガ）においても、アンカーテキストは重要な要素です。効果的に使えば、開封率やクリック率を改善することができます。
適切に設計されたアンカーテキストは、メルマガのコンテンツ価値を最大化し、読者の行動を効果的に誘導します。ターゲット層やメルマガの目的に応じて、戦略的にアンカーテキストを活用しましょう。
クリック率向上の鍵となる
メルマガの目的は、読者に特定の行動を促すことです（商品購入、サイト訪問など）。アンカーテキストを魅力的で具体的なものにすることで、リンクのクリック率を高められます。
例：「商品を見る」よりも「今なら20%オフで購入する」などより具体的に表現すると◎
追跡可能なリンクを使う
アンカーテキストを用いるリンクは、必ずクリック率を追跡可能な形（例えば、UTMパラメータ付きリンク）で設定しましょう。これにより、どのリンクが効果的かを分析し、次回のメルマガ改善に役立てられます。
ブラストメールのようなメール配信システムを利用すれば、クリックの測定はツール上で可能なのでおすすめです。
アンカーテキストが重要な理由
アンカーテキストは、マーケティング施策において重要な役割を果たします。
SEOにおける順位対策
検索エンジンのクローラーが記事やサイトを分析する際に、アンカーテキストの遷移先のサイトまで確認します。
クローラーは、表示されているも文字や遷移先の記事の内容の整合性まで総合的に評価します。
検索エンジンの評価を高めるために、キーワードの最適化を意識し、適切なアンカーテキストを設置することが重要です。
例えば、「SEO対策」というキーワードを含むページへのリンクであれば、アンカーテキストに「SEO対策」というキーワードを含めることで、検索エンジンにそのページが「SEO対策」に関するものであることを明確に示すことができます。
また、アンカーテキストに関連性の高いキーワードを複数組み合わせることで、検索エンジンの評価をさらに高めることができます。
例えば、「SEO対策の基礎知識」や「効果的なSEO対策方法」といったアンカーテキストを使用することができます。
ユーザビリティの向上
ユーザーにとって体験価値の高いページを作ることは、SEOにとどまらず重要なことです。
単純に、リンクの文字列が長々と体調にある分文章は読みにくいので、サイトにせよメルマガにせよ離脱してしまうリスクが上がります。アンカーテキストを効果的に使うことで、ユーザーの体験価値を高めましょう。
アンカーテキストは、ユーザーが直感的にリンク先を理解できるような文章であることが重要です。ユーザーがリンク先の内容を理解できない場合、クリック率が低下する可能性があります。
例えば、「詳細はこちら」というアンカーテキストよりも、「SEO対策のメリットについてはこちら」というアンカーテキストの方が、ユーザーにとってリンク先の内容が理解しやすくなります。
ユーザーの行動を予測し、わかりやすいアンカーテキストを作成することで、サイトの使いやすさを向上させることができます。
効果測定と改善に役立つ
アンカーテキストを設置することはクリック率などの分析に役立ちます。
- メルマガの場合：メール配信システムの機能を使ってクリック数、クリック率の分析が可能
- サイトの場合：アクセス解析ツールを確認してリンクの設置個所や文言の改善が可能
クリック率やコンバージョン率などの指標を分析することで、改善が必要なアンカーテキストを特定することができます。
メール配信システムには基本的なクリック測定機能が備わっていることも多いです。分析の役に立つので、メール配信を検討いている人はシステムの導入をおすすめします。
関連記事：メール配信システムおすすめ比較20選！専門家が図解とランキング形式で解説
アンカーテキストの書き方と配置のポイント
アンカーテキストは正しく利用するとSEOにおいて非常に高い効果を発揮します。ここでは、アンカーテキストをブログ記事に利用する方法について紹介します。
キーワードを自然に含める
アンカーテキストは、リンク先の内容を簡潔に表現する必要があります。
検索エンジン最適化（SEO）の観点からも、主要なキーワードを自然な形で盛り込むのが効果的です。
ただし、不自然な詰め込みや繰り返しは避けましょう。
ユーザーの期待に応える表現にする
リンクをクリックしたユーザーが、どんな情報が得られるのかすぐにわかる内容を記載しましょう。曖昧な表現や、「こちら」「ここをクリック」などはできるだけ避けます。
リンク先の内容と一致させる
アンカーテキストはリンク先の内容と整合性を保つことが重要です。誤解を招くリンクテキストは、ユーザーの離脱率や信頼性の低下につながります。
適切な長さにする
アンカーテキストは短すぎても長すぎてもよくありません。一目で内容を把握できる3～6語程度を目安に、適切な長さを心がけましょう。
目立つ位置に配置する
ユーザーがスクロールせずに見つけられるよう、目立つ位置にリンクを配置しましょう。重要なリンクはファーストビューや本文の冒頭に置くと効果的です。
適切なスタイルでデザインする
リンクであることが明確にわかるよう、色や下線で視覚的に区別をつけましょう。またデザインはサイト全体の統一感を保ちつつ、クリックを促す工夫が必要です。
リンク数を適切に抑える
1つのページにリンクを多く配置しすぎると、情報が分散してしまいます。ユーザーが迷わないよう、必要最低限のリンク数に留めましょう。
コンテキストに沿った配置を行う
リンクの周辺テキストも関連性のある内容にして、文脈を重視した配置を心がけます。検索エンジンだけでなく、ユーザーにもリンクの価値が伝わりやすくなります。
アンカーテキストに関する注意点
アンカーテキストを利用する際の注意点を紹介します。SEOの順位対策はもちろん、メルマガでは迷惑メール判定されてしまうこともあるので十分注意しましょう。
過剰に設置しない
1ページに同じアンカーテキストを過剰に配置したり、無関係なリンクを散乱させるのは、ユーザー体験を損ねるだけでなく、ペナルティのリスクもあります。
ページ全体の構造を考慮し、重要なリンクだけを厳選して配置しましょう。
スパム的なリンクテキストを避ける
SEO目的でキーワードを過剰に詰め込んだアンカーテキストは、検索エンジンからスパム行為と見なされる可能性があります。
例えば、「激安○○購入！」「○○最安値！」など、誇張的で不自然な表現は避け、自然な言葉を選びましょう。
「クリックはこちら」など曖昧な表現を多用しない
「ここをクリック」「詳しくはこちら」といった曖昧な表現は、ユーザーにも検索エンジンにもリンク先の内容が伝わりません。必要に応じて補足説明を加えるか、リンク先の内容を具体的に示す表現に置き換えましょう。
参考記事：メルマガが迷惑メール判定を受けてしまうのはなぜ？原因と回避方法を解説
スパム対策にはメール配信システムがおすすめ
「メール配信システム」はリンクとアンカーテキストの効果を底上げしてくれます。ここでは、メール配信システムのメリットについて説明します。
メール配信システムを使うメリット
メール配信システムには様々なメリットがあります。ここではメール配信サービスを使ってメルマガを送るメリットを紹介します。
スパムフィルタ対策が充実している
メール配信システムにはドメイン認証などセキュリティに特化した機能が備わっています。また、信頼度の高いIPアドレスを保有していることも多く、通常のメーラーで配信を行うよりも到達率が高くなります。
セキュリティ上のリスクを抑えられる
誤送信やCC/BCC間違いといった人的エラーから生じる情報漏洩といったリスクも最小限に抑えられます。
大量のメールを一度に効率的に送信できる
メール配信システムは多くの場合、大量送信に適したサーバーを使用しているので、一度に大量のメールを送ることができます。また、有料サービスの場合、送信通数やアドレス数に応じて料金が設定されているので、自分に合ったシステムを導入すれば、低価格で大量のメール配信が可能です。
特にブラストメールは、アドレス数に応じた料金プランなので、配信数の少ないメールマーケティング初心者にもお得に使えるサービスです。
配信の分析ができる
メール配信システムは多くの場合、到達率や開封率、クリック率といった指標の分析が可能です。
特にビジネス利用でメールを送りたい場合、施策の効果測定は必須です。通常のメーラーを使った一斉送信ではどれだけ届いたか、何人が開封したか、といったデータが全く取れません。
一斉メールを送りたい人にはメール配信システムの利用を強くお勧めします。
関連記事：メール配信システムおすすめ比較20選！専門家が図解とランキング形式で解説
メール配信システムの選び方
メール配信システムには多様なサービスがあるので、自分に合ったサービスを選ぶことが大切です。
ここでは、メール配信システムを選ぶ時のポイントについて解説します。
配信先の安全性と到達率
到達率も非常に重要です。SPF（Sender Policy Framework）やDKIM（DomainKeys Identified Mail）といった、メールの正当性を保証するための認証プロトコルに対応していないと、メールがスパム扱いされる可能性が高くなります。
特にGmailは送信者ガイドラインもアップデートされているので、これらの対策がなされているシステムを選ぶのは必須といえるでしょう。
関連記事：【解決策】2024年2月よりGmailガイドラインが変更！1日5000件以上の配信は対応必須！
サポート体制
メールの一斉送信は個人情報を扱う非常にデリケートな領域なので、万が一の際のサポート体制は非常に重要です。特にチャットサポートや電話サポートといった、リアルタイムのサポートが提供されているか、日本語でのサポートがあるかは重要なチェックポイントになりえるでしょう。
配信規模と料金プラン
メール配信システムは、配信規模によって最適な料金プランが異なります。少量のメールであれば無料プランでも十分ですが、配信リストが増えたり、頻繁にメールを送信する場合は有料プランをお勧めします。
機能の充実度
メール配信システムには、セグメント機能や効果測定など、様々な付加機能が用意されています。必要な機能が揃っているか確認しましょう。
また、不必要な機能がついていることで、金額が高くなっているケースもあります。本当に自社で必要な機能は何かを考えたうえで、必要最低限のプランを選ぶことをおすすめします。
使いやすさ
メルマガ初心者の場合、いきなり高度なデザインの入ったメールを0から作成するのは非常に難易度が高いです。また、管理画面の見やすさも、メルマガの運用をしていく上では非常に大切です。
無料トライアルやFreeプランを提供しているサービスは、実際に使ってみることができるので、自分に合ったサービスを探すのに役立つでしょう。
メール配信システムならブラストメール(blastmail)
ブラストメールは、14年連続で顧客導入シェア1位を獲得している信頼性の高いメール配信システムです。さまざまな業種や官公庁でも利用されており、定番のメール配信システムとして広く知られています。
配信速度が高く、到達率が非常に高い点が魅力です。最も安いプランなら、月額4,000円で導入することができます。
効果測定機能はもちろん、セグメント配信や豊富なテンプレート、HTMLメールエディタなど、基本的な機能はすべて揃っています。
「とりあえずメルマガを始めてみたい」「たくさん機能があっても使いこなせない」といった方にはブラストメールがおすすめです。
無料トライアルも用意されているので、まずは試してみることをお勧めします。
まとめ
アンカーテキストは、SEO対策において重要な役割を果たします。適切に設定することで検索エンジンの評価を向上させ、ウェブサイトのトラフィック増加につなげることができます。メールマガジンでの活用も効果的であり、ユーザビリティの向上にも寄与します。
また、SEOで成果を上げるためには、アンカーテキストの最適化に加え、さまざまな施策をスピーディーかつ正確に実行することが不可欠です。最新のSEOノウハウを学びたい方は、ニュートラルワークス様のセミナーで効率よく習得できますので、ぜひご参加ください。
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