WordPressでECサイトを作る方法を徹底解説｜初心者でも失敗しない構築手順とプラグイン選び

WordPressでECサイトを作りたいが、どこから手をつければいいのかわからない。そんな悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。

「プラグインを入れれば簡単にできる」と聞いたものの、WooCommerceとWelcartのどちらを選べばいいのか、セキュリティは大丈夫なのか、どれくらいの費用がかかるのか。調べれば調べるほど、疑問が増えていくのが実情です。

本記事では、WordPressでECサイトを構築する2つの方法と具体的な手順を、プラグインの選び方・費用・セキュリティ対策・SEO対応まで網羅的に解説します。さらに、ECサイトを立ち上げた後に欠かせない顧客へのメール配信についても、おすすめのツールと合わせてご紹介します。

これからネットショップを開きたい個人事業主の方から、既存のWordPressサイトにEC機能を追加したい事業者の方まで、実践に直結する情報をお伝えします。最後まで読めば、どの方法で構築を進めるべきかが明確になるはずです。ぜひ最後までご覧ください。

WordPressでECサイトを構築する2つの方法

WordPressはデフォルトの状態ではカート機能や決済機能を持っていません。ECサイトとして機能させるには、大きく分けて2つのアプローチがあります。どちらを選ぶかによって、運用コスト・拡張性・セキュリティリスクが大きく変わります。

プラグインを使ってWordPress単体でECサイト化する方法

最もオーソドックスな方法が、WordPress専用のECカートプラグインをインストールして、WordPress上ですべてを完結させる方法です。代表的なプラグインは「WooCommerce（ウーコマース）」と「Welcart（ウェルカート）」の2つ。どちらも基本機能は無料で、WordPressの管理画面から検索してインストールするだけで利用を開始できます。

この方法の最大の強みは、コンテンツ（ブログ・特集記事）とEC（商品・購入フロー）を同一ドメインで一元管理できる点です。SEOの観点からも、すべてのコンテンツを1つのドメインに集約することはドメインパワーの蓄積につながり、長期的な集客に有利に働きます。

一方で、セキュリティ対策や定期的なアップデートなど、運用面の管理は自分で行う必要があります。「初期設定さえ終われば放置でOK」というわけにはいきません。その点は後述するデメリットの項で詳しく解説します。

外部ECプラットフォームとWordPressを連携させる方法

もう1つの選択肢は、ShopifyやBASE、カラーミーショップ、STORESといった外部のECサービスとWordPressを組み合わせる方法です。WordPressはコンテンツ発信と集客を担い、決済・カート・在庫管理は外部サービスに任せる役割分担になります。

具体的には、ECサービス側で発行した「購入ボタン」のコードをWordPressのページに埋め込む形になります。月商100万円以下の小規模ECであれば、セキュリティリスクを外部サービスに委ねられるため、技術的な知識に自信がない場合はこちらが現実的な選択肢です。

WooCommerceとWelcartの徹底比較

プラグイン方式を選んだ場合、最初に直面するのが「WooCommerceとWelcartのどちらにするか」という選択です。以下に主要な比較ポイントを整理しました。

WooCommerceが向いているケース

WooCommerceは、世界のECサイトの約39%が採用するという圧倒的なシェアを誇るプラグインです。Automatticという、WordPress.comを運営する企業が中心となって開発しており、1,000件を超える拡張プラグインが存在します。

ただし、海外製のため日本市場特有の商習慣（コンビニ決済・代引き・国内銀行振込）には追加プラグインが必要なケースが多く、管理画面の一部が英語表記になることもあります。将来的に海外販売や多言語対応を視野に入れている事業者、あるいは技術スタッフがいてカスタマイズを積極的に行える環境がある場合に向いています。

Welcartが向いているケース

Welcartは2009年のリリース以来、国内ECプラグインシェアNo.1を維持し続けている国産プラグインです。クレジットカード・コンビニ決済・代引き・銀行振込など、日本の購買者が使い慣れた決済方法が標準で搭載されており、追加プラグインなしで国内向けECを立ち上げられます。

佐川急便やクロネコヤマトの送り状発行用CSV出力プラグインも無料で提供されており、国内物流との連携もスムーズです。日本語での操作感と国内商習慣への対応を重視するなら、Welcartが第一候補になります。

WordPressでECサイトを作る手順（STEP1〜7）

ここからは、実際にWordPressでECサイトを構築する具体的なステップを解説します。

STEP 1：サーバーとドメインを取得する

WordPressを動かすには、レンタルサーバーとドメインが必要です。ECサイトでは個人情報や決済情報を扱うため、SSL証明書（HTTPS化）は必須です。現在は多くのレンタルサーバーでSSL証明書を無料で提供しているため、契約時に確認しておきましょう。

サーバー選びで重視すべきポイントは「表示速度」と「セキュリティ」の2点です。ECサイトはページの読み込み速度が購買率に直結するため、SSD採用の高速サーバーを選ぶことを推奨します。費用の目安はサーバー代が月1,000〜3,000円程度、ドメイン代が年1,000〜3,000円程度です。

STEP 2：WordPressをインストールする

サーバーとドメインの準備ができたら、WordPressをインストールします。現在はほとんどのレンタルサーバーでワンクリックインストール機能が提供されており、技術的な知識がなくても数分で完了します。

インストール後は管理画面（/wp-admin）から初期設定を行います。パーマリンク設定（URLの形式）は最初に確定させることが重要です。公開後に変更すると既存のURLがすべて変わってしまい、SEO評価が一からリセットされるリスクがあります。

STEP 3：ECテーマを選んでインストールする

WordPressのデザインはテーマで決まります。ECサイト向けテーマを選ぶ際の最大の注意点は、選んだプラグイン（WooCommerceまたはWelcart）に対応したテーマを選ぶことです。対応していないテーマを使うと、商品ページのレイアウト崩れや機能の一部が動かないといった問題が起きます。

有料テーマは5,000〜30,000円程度が相場です。商品の見せ方が購買意欲に直結するECサイトでは、テーマへの投資を惜しまない方が長期的に見て合理的な判断といえます。

STEP 4：ECプラグインをインストール・設定する

テーマが決まったら、WooCommerceまたはWelcartを管理画面からインストールして有効化します。初期設定のウィザードに従って、通貨・税率・配送方法・決済方法を一通り設定します。

WooCommerceの場合は、日本語化対応プラグインや国内決済代行サービスとの連携プラグインを別途インストールする必要があります。Welcartの場合は、決済代行会社と契約してから管理画面の決済設定を行う流れになります。

STEP 5：商品を登録する

プラグインの設定が完了したら、商品の登録作業に入ります。商品名・価格・在庫数・商品説明・商品画像を入力していきます。

商品画像のクオリティは購買率を左右する最重要要素のひとつです。高解像度で複数アングルの写真を準備することを強く推奨します。商品説明文にはターゲットキーワードを自然な形で盛り込み、検索経由の流入も意識した文章にしましょう。

STEP 6：セキュリティ対策を施す

ECサイトは顧客の個人情報や決済データを扱うため、一般的なWordPressサイト以上に厳重なセキュリティ対策が必要です。公開前に以下を必ず実施してください。

セキュリティ系プラグイン（Wordfence Securityなど）の導入、WordPress本体・プラグイン・テーマの定期的なアップデート、管理者パスワードの強化と二段階認証の設定、定期的なバックアップの実施、SSL証明書の設定とHTTPS化の確認。これらはECサイト運営の「最低限の義務」と考えてください。

STEP 7：テスト注文を行い本番公開する

すべての設定が完了したら、必ずテスト注文を自分で行ってから公開します。商品をカートに入れる→注文フォームに入力する→決済を完了させる→確認メールを受け取る→管理画面で注文を確認する、という一連の流れを本番環境で体験し、問題がないことを確認してから公開しましょう。

WordPressでECサイトを作るメリット

WordPressでECサイトを作るメリットは様々ありますが、以下3つが最も特徴的なメリットになります。

コストを大幅に抑えられる

WordPressのシステム自体は無料で、ECプラグインも基本機能は無料です。必要なコストはサーバー代・ドメイン代のみで、月数千円から本格的なECサイトをスタートできます。専門の制作会社にフルスクラッチで開発を依頼すると数十万〜数百万円かかることを考えると、コストパフォーマンスは圧倒的に高いと言えます。

有料テーマや有料プラグインを組み合わせても、専用のECパッケージ製品と比較すれば低コストで本格的なサイトを構築できます。

SEOに強く、コンテンツマーケティングとの相性が抜群

WordPressはもともとブログシステムとして開発されており、コンテンツの作成・管理が非常にしやすい設計になっています。Yoast SEOをはじめとするSEOプラグインと組み合わせることで、商品ページや特集記事のSEO対策を細かく設定できます。

同一ドメインでブログとECを運営できる点が特に強力です。「○○の選び方」「○○おすすめ比較」といったコラム記事で検索上位を獲得し、そのままカートへ誘導するコンテンツマーケティング戦略との相性は非常に高いです。

カスタマイズの自由度が高い

WordPressはオープンソースのため、テーマやプラグインの組み合わせ、あるいはHTMLやCSSの直接編集によってデザインや機能を自由にカスタマイズできます。「このECサービスにはこの機能がない」という制約に縛られず、独自のショッピング体験を作り込める点は大きな強みです。

WordPressでECサイトを作るデメリットと注意点

一方でいくつかの注意点もありますので、以下で詳しくご紹介します。

セキュリティリスクへの対応が必須

WordPressはオープンソースであるがゆえに、コード構造が公開されており攻撃者の標的になりやすい側面があります。過去には世界中で150万件以上のWordPressサイトが改ざん被害を受けた事例もあります。

ECサイトでは特に個人情報や決済データが絡むため、プラグイン・テーマ・WordPress本体の更新を怠ることは重大なリスクにつながります。セキュリティ対策を外部サービスに委ねたい場合は、外部ECプラットフォームとの連携も真剣に検討すべきです。

運用・保守の継続的な負担がある

他のECサービスと異なり、WordPressはサーバー管理・プラグイン更新・バックアップ・セキュリティ監視を自分で行う必要があります。テーマやプラグインのアップデートによって予期しない不具合が生じることもあり、継続的な保守作業が欠かせません。

技術的な知識に自信がない場合は、WordPressの保守管理サービスを利用するか、信頼できる制作会社に運用サポートを依頼することも選択肢のひとつです。

プラグインの増加によるサイト速度の低下

機能を追加しようとするたびにプラグインをインストールしていくと、プラグイン数が増えてサイトの読み込みが遅くなるリスクがあります。複数のプラグインが互いに干渉してバグが発生するケースも報告されています。必要な機能を絞り込み、プラグインの数を最小限に抑えることが重要です。

規模別おすすめの構築方法

ECサイトの規模や目的によって、最適な構築方法は異なります。以下を参考に、自分のビジネスに合ったアプローチを選んでください。

小規模EC（月商100万円以下・商品数100点以下）

個人事業主や副業レベルでECを始める場合は、外部カートサービス（STORES・カラーミーショップ）とWordPressを連携させる方法が現実的です。セキュリティリスクを外部サービスに任せられるため、初心者でも安心してスタートできます。プラグイン方式で始める場合は、Welcartが初期導入のスムーズさと国内対応の充実度から第一候補になります。

中規模EC（月商100万〜1,000万円・商品数1,000点以下）

コンテンツSEOを軸にした集客戦略を取りたい、または既存のWordPressサイトにEC機能を追加したい場合は、WooCommerceかWelcartの本格導入が向いています。国内向けであればWelcart、将来的な海外展開や高度なカスタマイズを視野に入れるならWooCommerceを選ぶとよいでしょう。

大規模EC（月商1,000万円以上）

商品数が膨大だったり、複雑な在庫管理・独自の業務フローが必要だったりする場合は、WordPressだけで完結させようとするのは限界があります。本格的なASPカートシステムとWordPressの組み合わせ、または専門会社によるフルスクラッチ開発を検討すべき段階です。

WordPressでECサイトを運営するためのSEO対策

商品ページのSEO最適化

各商品ページのタイトルタグ・メタディスクリプション・見出し構造（H1〜H3）を適切に設定することが基本です。Yoast SEOなどのSEOプラグインを活用すれば、管理画面から各ページのSEO設定を一元管理できます。

商品名や型番だけでなく、ユーザーが実際に検索しそうなキーワード（「○○ プレゼント」「○○ 使い方」など）を商品説明文に自然に含めることも有効です。

ブログコンテンツを活用した集客

同一ドメインでブログを運営し、商品に関連するコンテンツ記事を継続的に投稿することで、幅広い検索キーワードからの流入を狙えます。「商品を探している段階」「購入を検討している段階」「使い方を調べている段階」それぞれの検索意図に対応したコンテンツを揃えることが重要です。

サイト速度の改善

Googleの検索アルゴリズムはページ読み込み速度を評価基準の1つとしています。キャッシュプラグイン（W3 Total Cacheなど）の導入、画像のWebP形式への変換、不要なプラグインの削除を実施して、ページ速度を常に最適な状態に保ちましょう。

よくある失敗パターンと回避策

WordPressでECサイトを運営する際、SEO対策は集客の生命線です。適切な施策を講じることで、広告費をかけずに検索経由の流入を継続的に増やし、売上の底上げにつなげることができます。

WordPressでECサイトを運営するならメール配信システムを活用する

ECサイトを構築した後に多くの事業者が直面するのが、顧客とのコミュニケーション手段の整備です。注文確認メール・発送通知・メルマガ・セール告知など、ECサイト運営ではメール配信が欠かせません。

WordPressのプラグインだけでも簡単なメール送信はできますが、配信数が増えると到達率の低下・迷惑メール判定・サーバー負荷といった問題が顕在化してきます。そこで活躍するのが、専用のメール配信システムです。

メール配信システムを使うメリット

ECサイト運営においてメール配信システムを導入することで、以下のような恩恵を受けられます。

ECサイトの売上を安定させるには、新規集客だけでなく既存顧客へのリピート促進が重要です。メール配信システムを活用することで、購入後のフォローアップや休眠顧客の掘り起こしを効率よく行えます。

おすすめのメール配信システム「ブラストメール」

ブラストメール（blastmail）は、15年連続で導入社数シェアNo.1を獲得している日本最大級のメール配信システムです。導入実績27,000社以上の実績に裏打ちされた高い配信到達率と、専門知識がなくても直感的に操作できるシンプルな管理画面が最大の特徴です。

ECサイト運営者にとって特に役立つ機能が揃っています。

豊富な実績と業界最安クラスの料金を両立しており、初めてメルマガを始めるECサイト運営者から大規模配信を行う企業まで幅広いニーズに対応しています。まずは無料トライアルで試してみてください。

公式サイト：シェア1位のメール配信システム「ブラストメール」

おすすめのメール配信システム「blastengine」

blastengine（ブラストエンジン）は、SMTPリレーやAPIで連携することで、WordPressや注文管理システムから直接メールを高速配信できるサービスです。国内99%以上の高いメール到達率と、1,500万通/時の配信速度を誇り、大量の注文確認メールや発送通知メールの配信にも対応します。

初期費用無料・月額3,000円〜という低コストで導入できるため、ECサイトのシステムと連携した自動メール配信環境を構築したいエンジニアや開発担当者に特に適しています。

ブラストエンジン公式サイト：https://blastengine.jp/

まとめ｜WordPressでのECサイト構築は目的と規模に合わせた選択が重要

WordPressは、適切な方法を選べばコスト・SEO・カスタマイズ性の面で優れたECサイト構築プラットフォームです。

– 国内向け小〜中規模ECであれば、Welcartが初期設定の手間が少なくおすすめ – 海外展開・高度なカスタマイズを視野に入れるならWooCommerce – 技術的リスクを最小限にしたいなら外部ECサービスとWordPressの連携

特にWordPressはコンテンツSEOとの相性が抜群のため、ブログ記事で集客してECへ誘導する戦略を描いているのであれば、有力な選択肢です。

ECサイトを立ち上げた後は、メール配信システムを活用して顧客との継続的なコミュニケーションを構築することが、売上を安定させる次のステップになります。まずは本記事のSTEP1から順に構築を進め、公開後はメール配信の整備にも取り組んでみてください。

免責事項

本記事で紹介しているWordPressのプラグインや外部サービスの導入、および設定作業は、必ず事前にバックアップを取得した上で、ご自身の責任において行ってください。お使いのサーバー環境、WordPressのバージョン、使用しているテーマとの相性により、予期せぬ不具合が発生する可能性があります。弊社（および筆者）は、本記事の情報に基づいて生じた損害等について、一切の責任を負いかねますのであらかじめご了承ください。